Esimerkiksi vuonna 2013 Suomessa käytettiin markkinointiviestintään 3,1 miljardia euroa, josta mediamainontaan suunnittelu ja tuotantokustannuksineen 1,2 miljardia. Esimerkiksi 1,2 miljoonan euron panostus mediamainonnan suunnitteluun ja toteutukseen edusti vain yhden promillen osuutta valtakunnallisesta mediamainonnasta.
Vastavuoroinen viestintä ja monialainen yhteistyö
Poiketen perinteisestä markkinointiviestinnästä, jossa yritysten kovalla rahalla ostetut ja monesti massaan hukkuvat viestit välitetään yksisuuntaisesti mainostajalta kohderyhmälle, vastavuoroisessa yhteistyössä ja vuorovaikutteisessa viestinnässä on kysymys valtavista mahdollisuuksista, joissa jokainen käytettävissä oleva keino, kanava ja voimavara toimii kustannustehokkaasti vuorovaikutuksessa toisiinsa nähden toisiaan vahvistaen.
Yhdessä, yhdenmukaisesti ja yhdenaikaisesti
Toiminnallinen- ja viestinnällinen yhteistyö voidaan ideoida, suunnitella ja toteuttaa yhdessä useamman yhteistyökumppanin kanssa, yhdistää resursseja, jakaa kustannuksia sekä niittää positiivista mainetta samanaikaisesti. Kustannustehokkaan yhteistyökonseptin luominen vaatii kykyä oivaltaa, yhdistää ja hyödyntää olemassa olevia asiayhteyksiä monikanavaisesti ja tuottaa kerrannaisvaikutuksia ja lisärvoa kaikille osapuolille.
Vastavuoroisen viestinnän ja toiminnan piiriin kuuluvat mm. sponsorointi, yhteismainonta ja promootiot sekä kompositiointi, jossa yritysten ja muiden osapuolien toisiaan täydentävistä tuotteista tai palveluista ja arvoista muodostetaan kokonaisuuksia, joita suunnitellaan ja toteutetaan yhteisillä resursseilla.
Kustannustehokkuutta toimintaan ja lisärvoa viestintään
Yhteiskunnallinen viestintä sekä syy-yhteyksiin perustuva markkinointi ovat strategisia asemoinnin ja erottumisen välineitä, joilla yritys, yhdistys, yhteisö ja/tai brändi voidaan luontevasti yhdistää arvomaailmaltaan yhteensopivan järjestön tai tapahtuman kanssa tavoitteena yhteiskunnallisen ja sosiaalisen vastuun osoittaminen ja molemminpuolinen hyöty. Näin yritykset, järjestöt ja media voivat osoittaa yhteiskunnallista- ja sosiaalista vastuuta hyvinä yrityskansalaisina.
Vastavuoroisen toiminnan ja viestinnän piiriin voidaan liittää myös tapahtumat ja sidosryhmätilaisuudet, cross promotion (esim. mediatilan vaihto) sekä sponsoroinnin hyödyntäminen yhdessä useamman viestintäyhteistyökumppanin kanssa. Sponsorointi ilman muun markkinointiviestinnän tukea on hyväntekeväisyyttä.
Yhteismarkkinointiohjelma rakentuu yhteisesti hyväksyttävistä ja kunkin yhteistyökumppanin tavoitteita tukevasta arvomaailmasta, asiasisällöstä, yhteisestä ilmeestä ja toiminnasta. Yhteinen arvopohja tarjoaa kumppaneille etuoikeuden hypätä samaan sänkyyn sekä toiminnan, tuotteiden, palveluiden ja näihin liittyvän viestinnän tehokkaaseen yhteen liimaamiseen kohderyhmien tunteisiin vetoavalla tavalla.
Akseli Gallen-Kallela Suurnäyttely
Tom Merilahti *** 045 805 1665 *** tom.merilahti@outlook.com *** https://tomppa.strikingly.com
https://tomppa.mystrikingly.com/#blogi
